利用乌兹别克斯坦媒体做好中国企业宣传

无论是公共关系，还是媒体宣传，都是市场营销范畴内的商业行为，其目的就是为企业品牌或者产品扩大影响力，但是在使用前需要区分媒体的属性，比如传统媒体与网络媒体的传播模式完全不同，所覆盖的群体也有较大差异，信息分发的渠道会直接影响营销效果，官媒与商业媒体同样报导一则广告，虽然转化率不同，但是对企业影响力水平的建设是不一样，我们在乌兹别克斯坦选择媒体对外宣传时，也要根据企业的传播目的和受众来区别对待。

首先，不管企业在乌兹别克斯坦的规模有多大，必须懂得与当地媒体打交道，尤其在乌国网络媒体高速发展的当下，可能每个人都是信息的发源地，每个个体都会利用私人信息分发渠道将消息传播到自己的网络关系圈。目前，乌国的自媒体已经开始崛起，慢慢在年轻群体中展现出了商业价值，具备产品销售和市场营销的功能，因此，在乌兹别克斯坦的中国企业可选择这类低成本的自媒体资源进行整合与营销。

除了网络媒体外，传统媒体依然主导着乌兹别克斯坦整体社会舆论，包括电视、广播、报纸和杂志等传播渠道，能为中国企业提供正面、积极和诚信的舆论形象，已经有许多中国企业选择在项目开工前、开工时、项目竣工时以及移交等关键节点，邀请中国企业商会、中国驻乌使馆以及乌兹别克斯坦相关政府部门官员、当地的新闻媒体单位出席活动，利用多渠道为企业形象和项目案例展现影响力，以便引起潜在市场和客户的注意。

其次，中国企业在组织媒体推广时，必须将传播的内容具体化，专业化和高频化，所谓具体化是将推广内容除了聚焦在产品上，还可以在员工、技术、服务、公司实力或者其它公共关系上，这会比直接打广告的效果来的更有意义，更高级，更容易与客户产生共鸣；而专业化是指从事推广营销的工作人员要具备相关能力和资源，形成专业化的市场营销团队；高频化则是指利用网络媒体的传播优势，选择每月、每周，甚至是将每天的企业信息、产品、市场等内容传播出去，这也是传统媒体渠道无法达到的，高频信息的传播会让现有客户产生依赖和活性，另外，对潜在客户的导入也有较大优势。

最后，再提醒一次中国企业在海外运营除了依靠产品、技术、价格等竞争优势外，还应具备人才优势，尤其是市场营销方面的人才，这些拥有内容创作、媒体运营以及数据分析三大综合能力的人才，配合海外企业发展过程中的各一个环节，将会使企业更具竞争力，乌兹别克斯坦市场规模相对较小，人群、年龄、民族和行业分布也较杂，营销策略需要更加精细的设计，除了可以降低成本之外，还可以将信息传播到最具转化率的群体当中去。

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